La forma más rápida de producir una afirmación ambiental sin fundamento es pedirle a un modelo que escriba su texto de sostenibilidad. A partir del 27 de septiembre de 2026, eso deja de ser un riesgo reputacional y se convierte en una práctica comercial desleal. Un ejercicio de 5 minutos al día sobre el uso de la IA para la medición, nunca para la afirmación.
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La evidencia
Las autoridades de aplicación de la ley en 27 países evaluaron 344 afirmaciones de sostenibilidad dirigidas a los consumidores. Poco más de la mitad no pudieron justificarse tal como estaban escritas.
Fuente: Barrido coordinado de la Comisión Europea, noviembre de 2020. Autoridades de CPC en 27 países.
La brecha
No es una exageración — sin respaldo alguno. Ese hallazgo es la base probatoria sobre la que se construyeron las nuevas normas europeas, y es por eso que la redacción genérica ya no se considera inofensiva.
Fuente: barrido coordinado de la Comisión Europea, noviembre de 2020.
El plazo
La Directiva (UE) 2024/825 prohíbe las declaraciones medioambientales genéricas sin fundamento, exige planes de implementación verificables detrás de cualquier declaración prospectiva y demanda que las etiquetas de sostenibilidad estén certificadas. La forma más rápida de incumplirla es pedirle a un modelo que redacte su texto.
Fuente: Directiva (UE) 2024/825, aplicable a partir del 27 de septiembre de 2026.
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